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작성일18-05-05 08:32

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순서
글로벌 제품의
성공 및 실패 사례
Contents
1. 글로벌 제품 전술2. 글로벌 제품 성공 사례3. 글로벌 제품 실패 사례4. 결 론
글로벌 제품 전술
1. 글로벌 제품 전술
설치
배달/신용
사후판매
서비스
1.글로벌 제품 전술
-표준화 전술
-적응화 전술
-제품 개발 전술

2.글로벌 브랜드 전술
-글로벌 브랜드 vs 현지 브랜드
-자사 브랜드 vs 주문자 브랜드

3.원산지에 대한 소비자 태도
-원산지 效果

성공 사례
2. 성공 사례
1. IKEA
표준화 전술과 현지화 전술의 적절한 융합
1943년 스웨덴에서 설립된 세계 최대의 가구 업체
세계 30개국에 150여개의 점포 운영
RTA 제품 판매 (완제품 보다 30~50%저렴)
20~40대를 표적화(Baby Boom세대)
표준화 전술
가격과 유통
표준화된 제품
현지화 전술
현지 생산 라인 구축
현지...

글로벌 제품의
성공 및 실패 사례
Contents
1. 글로벌 제품 전술2. 글로벌 제품 성공 사례3. 글로벌 제품 실패 사례4. 결 론
글로벌 제품 전술
1. 글로벌 제품 전술
설치
배달/신용
사후판매
서비스
1.글로벌 제품 전술
-표준화 전술
-적응화 전술
-제품 개발 전술

2.글로벌 브랜드 전술
-글로벌 브랜드 vs 현지 브랜드
-자사 브랜드 vs 주문자 브랜드

3.원산지에 대한 소비자 태도
-원산지 效果

성공 사례
2. 성공 사례
1. IKEA
표준화 전술과 현지화 전술의 적절한 융합
1943년 스웨덴에서 설립된 세계 최대의 가구 업체
세계 30개국에 150여개의 점포 운영
RTA 제품 판매 (완제품 보다 30~50%저렴)
20~40대를 표적화(Baby Boom세대)
표준화 전술
가격과 유통
표준화된 제품
현지화 전술
현지 생산 라인 구축
현지형 디자인 개발
서비스 고안
2. 성공 사례
2. Burberry
브랜드 리포지셔닝 전술
90년대 찾아온 위기: 디marketing 의 부재, 트렌드 변화에 대응 미흡, 복제품 관리 소홀
1942년 스타marketing 의 성공: 영화 ‘카사블랑카’와 ‘애수’
-버버리의 핵심 브랜드 속성 재구성:
모든 세대에 적합한 패밀리 브랜드 이미지 구축
-전통과 명성을 강화하는 동시에 실험적 요소를 조화시킨 감각적 브랜드 이미지:
디자인, 광고, 유통 혁신

2. 성공 사례
3. Nassau
OEM 업체
4.ROMANSON
1969년 서울 화학 공업으로 처음 :
-테니스공,축구공,테니스 라켓 등 스포츠 용품 생산
-윌슨사의 하청업체
자사 브랜드 설립 (1972년)
-원피스공, 투피스공, 쓰리피스 공을 생산하는 세계 유일의 회사
-낫소의 의미: 우리말 ‘더 낫소’에서 파생. 바하마군도의 수도이름. 유럽 왕족.
OEM 업체
1988년 설립
일본 …(skip) 기업으로부터 OEM 주문을 받아 수출 처음
자사 브랜드 설립
-스위스의 유명한 시계 공업단지인 ‘Romancion’에서 originate

2. 성공 사례
5. Lolita Lempicka

원산지에 대한 소비자의 태도

-Made in Korea라는 부정적 이미지를 극복하고자
Out of Korea, Out of Amore 전술을 效果적으로 구사
-철저한 현지화 전술
100% 프랑스 현지 생산
제품 개발과 디자인 -프랑스 현지 인력 및 R&D 인프라 이용
향수:
품질도 중요하지만 회사나 국가의 이미지에 따라 소비자의 선호도가 좌우되는 산업
실패 사례
1. 켈로그(Kellogg’s)
1906년 44명의 직원으로 창립 후 시리얼 전문 글로벌 기업으로 성장
강력한 브랜드 파워(북미 34%, 유럽46%, 아-태 지역 45%, 중남미 63% 점유율)
브랜드 파워를 바탕으로 인도의 미개척시장 진출했으나 실패
1994년 인도시장 진출 실패 原因
-인도시장 특징 파악 실패
-무리한 브랜드 확장
-제품의 현지화 실패
3. 실패 사례
2. 제록스(Xerox)
1906년 Haloid라는 이름의 작은 소기업으로 출발
세계 최대 복사기 메이커이자 프린터, 통신기기, LAN, 소프트웨어 메이커
1969년 컴퓨터 회사 인수 후 제록스란 이름으로 PC시장 진출했으나 IBM에 참패
1969년 컴퓨터시장 진출 실패 原因
-무리한 사업 다각화
-브랜드파워의 자만
-유사사례: 리바이스 사업다각화 실패
3. 실패 사례
3. 우리나라의 봉제완구와 신발산업(OEM)
봉제완구와 신발은 OEM방식으로1980년대 대표적 수출 효자산업
- 봉제완구업체 : 700여 개 업체가 세계 수출시장 석권(’87년 11억 달러)
- 신발업체 : 500여 개 업체가 세계 생산량의 70% 차지(’90년 42억 달러)




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