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아파트 광고 비평

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작성일18-05-05 08:32

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’라는 식의 이데올로기적 광고를 하고있다

또한 래미안 마크가 있는 열쇠고리에 여성들은 흔들리게하여 다른이들의 시선즐기도록 부추

기고 있다

즉, 래미안(來美安)이라는 아파트에 대한 자부심이 神인 것 처럼 만드는 격의 광고
5.
이데올로기
고품격 아파트, 나눔 - 자이
고품격 아파트인 `자이`에서 아침에 런닝머신을 뛰고 여가 시간에 그림을 그리고 밤에 되면 드레스를 입고 파티를 즐기는 광고는 소비자들에게 위화감을 주는 광고라고 볼 수 있다

또한 자이 부녀회의 독거노인 봉사에 참여하는 광고는 정말로 이영애가 ‘자이’에 살고 있는 것처럼 생각하고 자신도 이영애 처럼 여유가 있는 사람으로 인식시킴

즉, 지나친 이미지 강조에 의해 잘못된 인식을 소비자들에게 심어주는 광고

05-07년
5.
이데올로기
2008년
당신을 말해줍니다 - 롯데캐슬
노블레스적인 삶을 강조하는 프리미엄 이미지 즉 아파트 광고에 아파트가 아닌 성을 보여주어

이곳에 사는 사람은 성에 살며 음악회도 열고 그림도 그리고 사는 상류층의 삶을 살수 있다고

말한다. 삼성 레미안` 이라는 카피가 래미안에 입주하면 ‘당신의 이름이 바뀐

다.

즉, 아파트의 본연의 기능성이나 長點은 없고 ‘당신을 말해준다’는 무조건 고급스런 브랜드만

강조하여 설득



아파트 광고 비평

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아파트,광고,비평,경영경제,레포트

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다.
Concept
광고의 양면성
Spesumer
1.
삶의계층
상류층

돈과 명예, 문화적 소양을 갖추고
직업, 가문, 명예, 문화적 소양 등 재산 외적인 다양한 자질들이 포함한 이를 사회에 환원할 줄 아는사람

중산층

자산을 가지고 있지만 자본가에는
속하지 못하는 계층
= 화이트칼라

2.
사회분위기
‘내가 나 자신을 어떻게 생각하는가’가 아니라
‘남이 나를 어떻게 생각할 것인가에 대한 나의 생각’이란 점
물질만능주의 사회

물건은 넘쳐 나지만 물건의 품격에 따라
사람의 격이 정해지는 소비적 인간으로 사회적 분위기가 조성

사회적 분위기를 갖추지 못한 사람을 소외시키며
더 멋진 것에 대한 허영의 몸부림에 가열차게 채찍을 할 것이다
일상이자 삶인 상류계층
이상을 꿈꾸는 중간계층
3.
성공지표
그들은 더욱 더 잘 살기 위한
욕구 + 욕망
‘성공의 지표’
4.
Spesumer
special + consumer
= Spesumer
그렇다면 각각의 브랜드들이
시장 속에서 spesumer에게 만들어내는 가상의 이미지는 무엇일까
남들과 구별되고자 하는 인간의 본원적 욕망을 실현 하며 실재 사물의 세계가 아닌 인간의
욕망에 의해 만들어진 가상의 세계이며 이러한 이미지를 소비하는 사람들

소비자들은 이제 그 제품이 가지는 특별한 기능에는 관심이 없고 오직 그 브랜드를 소유하게
됨으로써 얻게 되는 자신들만의 아이덴티티에 만족 함

즉, 상류층은 삶의 유지 목적으로 중상층은 신분상승과 자아 만족의 목적으로 갖는다
5.
이데올로기
2004년
그녀의 …(省略) 프리미엄 - 푸르지오
대우 건설에서 집행하고 있는 `그녀의 프리미엄, 푸르지오`cf에서 프리미엄이 `할증금`등

을 뜻하지만 대부분 한국인들에게는 아파트 분양가 이상의 `웃돈“의 의미로 관용화되고

있는데, 이 광고는 카피에다가 대놓고 `웃돈`이라고 써붙여서 제품을 팔고있다
즉, ‘아파트를 사면 = 프리미엄’이라는 공식을 소비자들에게 주입시키고 있는 광고

5.
이데올로기
2006년
당신의 이름이 됩니다 - 래미안
`당신의 이름이 됩니다.

이 광고는 성이라는 이상적 공간에 소비자가 현실적으로 다가가기 어려운 공간이다.설명


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레포트/경영경제

“인간 보관용 콘크리트 캐비닛”

소설가 이외수

And,
아파트는 인간을 보관만 해주는 곳이 아니라 욕망이 타오르게끔 관리해주는 곳이기도 하다.

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