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미샤(MISSHA) 초저가마케팅strategy

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작성일18-05-05 08:34

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인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
2. 가격결정의(定義) 영향요인


고가격
수요가
없음
저가격
이익이 안 생김
제품
원가
경쟁사의 가격
기타 내적 요인 및 외적 요인
소비자의 가치지각
1. 가격 이론(論)
3. 가격결정시 주요 고려사항







4. 가격결정을 위한
戰略적 접근법
환경적 상황의 분석
고객 ? 제품 관계의 분석
마케팅戰略에서의 가격의 역할 결정
생산 및 마케팅 관련비용의 평가
가격목표의 설정
가격설정戰略의 개발과 가격설정
5. 일반적 가격결정 접근 방법
1) 원가 기반 가격결정
2) 가치 기반 가격결정
3) 경쟁 기반 가격결정

6. 가격戰略
1) 신제품 가격戰略
초기가격戰略, 시장침투가격戰略
2) 할인 가격戰略
유인가격, 바겐세일, 수량할인, 계절할인, 보상판매,현금할인,
기능할인(영업할인, 거래할인, 업자간 할인), 촉진공제
1. 가격 이론(論)
3) 지역별 가격戰略
4) 심리적 가격戰略
단수가격(홀수가격), 관습가격, 긍지가격(품격가격)
5) 제품믹스가격
제품계열에 대한 가격 책정, 이분가격제, 제품묶음 가격결정
6) 가격차별화
戰略고객유형별 차별화, 제품형태별 차별화, 입지별 차별화,
시간별 차별화

1. 가격 이론(論)
1. 가격 이론(論)(미샤의 戰略)
기존 화장품 시장
고 가 격
저 가 격
미 샤
초 저 가 격
가격을 통한
시장형성
2. 화장품…(생략) 시장現況(현황)
화장품 산업은 인체를 청결 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화
시키거나 피부 모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 사용되는 목
적을 가진 화장품의 연구개발, 제조·수입 판매하는 산업


* 화장품 과학의 발달* 소비자 욕구의 다양화* 화장품에 대한 인식이 사치품에서 생필품, 문화상품으로* 유통구조의 변화* 생산 system의 변화* 업체의 과점화 * 환경 친화성의 강조* 수출지역의 다각화
화장품 산업의 정의(定義)
국내 화장품 시장의 환경 변화
2. 화장품 시장現況(현황)
화장품 산업 시장 동향
국내 화장품 산업의 위치
2. 화장품 시장現況(현황)
화장품 제품군별 평균(average) 판매가격
유형
평균(average) 판매가격
전체
샤넬
앤프라니
라네즈
미샤
전체
22,696
60,727
26,455
14,936
3,300
스킨
20,957
48,000
19,000
15,300
3,300
로션
21,758
45,000
20,000
15,300
3,300
크림
33,787
125,000
28,000
19,550
3,300
에센스
40,139
89,000
23,000
18,200
3,300

15,475
98,000
30,000
13,500
3,300
클렌저
12,110
45,000
22,000
11,950
3,300
립스틱
15,388
35,000
27,000
12,050
3,300
마스카라
14,426
33,000
26,000
12,350
3,300
아이섀도
13,713
58,000
30,000
13,500
3,300
파운데이션
21,694
64,000
31,000
16,300
3,300
파우더
21,786
58,000
35,000
16,300
3,300
3. 미샤 - 3.1 기업 개요 및 경영 戰略 -
㈜ 에이블 C&C 연혁
1996년 화장품 유통회사 ㈜ 엘트리 창업
1997년 화장품 브랜


본 data(資料)는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말해결해야할문제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다


인터넷(Internet)으로 검색한data(資料)가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 data(資料)입니다.

Download : 미샤.ppt( 41 )









본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
레포트/경영경제


1. 가격 이론(論)(미샤의 戰略)

2. 화장품 시장現況(현황)

3. 미샤 - 3.1 기업 개요 및 경영 戰略 -
3. 미샤 - 3.2 제품별 가격대 및 서비스 경쟁력 -
3. 미샤 - 3.3 미샤의 마케팅 戰略 : 초저가 마케팅 戰略 -
3. 미샤 - 3.4 경쟁 기업의 마케팅 戰略과의 차이 분석 -
3. 미샤 - 3.4 경쟁 기업의 마케팅 戰略과의 차이 분석 -

4. 미샤 성공 요인 분석
4.1 경제상황(극도의 경기 불황)에 맞는 적절한 가격 戰略 구사
4.2 고객 가치 중심의 가격戰略
4.3 초저가격 戰略을 위한 기업 내부적 시스템의 슬림화

5. 시사점 및 추천 戰略
5.1 시사점
5.1 추천戰略

6. 한계점


미샤, “초저가” 戰略

마케팅 목표
마케팅 믹스 戰略
원 가
조직의 고려사항

시장과 수요의 본질
경 쟁
기타 환경 요인
(경제, 재판매업자,
정부 및 사회적 관심사)
가격
결정
내적 요인
외적 요인
1. 가격 이론(論)
1. 가격의 관념: 모든 제품이나 서비스를 소유 또는 사용하는 대가로 지불해야
하는 금전적 가치를 일컫는다.많은도움될겁니다^-^ , 미샤(MISSHA) 초저가마케팅전략경영경제레포트 , 마케팅 미샤 화장품 저가화장품 missha




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순서


한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

설명
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